Der Merchant (auch Advertiser genannt) sind in dieser Konstellation Sie mit Ihrem Produkt bzw. Ihrer Dienstleistung. Sie legen zusammen mit dem Netzwerk fest, welche Provisionen Sie für die Vermarktung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu zahlen bereit sind. Darüber hinaus stellen Sie geeignete Werbemittel sowie eine zielführende Landingpage zur Verfügung, auf der qualifizierte Interessenten die gewünschte Aktion ausführen können. Sie geben darüber hinaus die Spielregeln der Vermarktung vor. Diese sind bindend für die Affiliates und müssen vor der Teilnahme am Programm gelesen und akzeptiert werden.

Das Netzwerk oder der Netzwerkbetreiber stellt die Werbemittel für die Affiliates zur Integration auf der Webseite bereit und stellt die Funktionalität der Erfolgsmessung (Tracking) sicher. Das Netzwerk übernimmt normalerweise ebenfalls die Bezahlung des Affiliates im Erfolgsfall. Das Netzwerk sollte zuverlässiger Ansprechpartner für den Affiliate in allen Belangen bezüglich des Partnerprogramms sein. Das Netzwerk fungiert in diesem Zusammenhang als Schnittstelle zwischen dem Affiliate und Ihnen.

Der Affiliate (auch Publisher oder einfach nur Webseitenbetreiber genannt) betreibt eine Webseite, einen Blog oder einen Webshop, der zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung thematisch passt. Der Affiliate bindet auf Seiner Seite Werbemittel für Ihre Produkt oder Ihre Dienstleistung an und liefert Ihnen bei Klick auf diese Werbemittel qualifizierte Interessenten auf Ihre Webseite. Führen die qualifizierten Interessenten nun auf Ihrer Webseite eine vorher definierte Aktion aus (z.B. Bestellung von Ware, Anmeldung Newsletter, etc.) wird der Affiliate hierfür in Höhe der vorher festgelegten Provision belohnt.